揭蛊瑞幸咖啡：首席营销官杨飞操盘“疯狂营销”

发布时间：2025-10-07 18:00:45 来源：中国旅游联盟网 作者：屠颖

”现在这样一个双创时代，揭蛊创业离不开创新，不在风口中创业，那就要在荒野中寻求创新。

现在新进场的短视频平台已经没有希望做大，瑞幸于是很多中型短视频平台很可能会开始垂直细分，瑞幸做一个中小型、有地方或者领域特色的短视频平台，而小型短视频平台可能通过收购几个有知名度的内容生产团队，扮演一个面向大型分发渠道的内容提供商角色，开始做MCN，也就是签约一些内容生产团队做整体的包装推广。四、咖啡狂营强互动性：用户和内容“共同进化”2017年，短视频内容消费者与创作者之间开始出现跨界限的互动。

而已经成名的papi酱们也遇到了瓶颈，首席于是不得不考虑其他出路，有的转型，有的孵化“小号”。也就是说，营销在2017年，只有头部、腰部和垂直大号，才可能看到希望，否则很可能回到原点，或者沦为炮灰。伴随着入场者数量剧增、官杨竞争成为红海，形成爆款的广泛契合基础瓦解。

就像历史上任何一次媒介变革一样，飞操短视频的崛起再次印证一件事：每个时代都有每个时代的内容风口，只要有人去搭桥修路，必将有人在上面舞蹈。但由于内容产品的特点，盘疯真人形象会给内容产品带来不稳定性(万一人跑了咋办)，而且延展性不佳，不容易沉淀价值成为长期品牌。

只是当一些有着行业特性的广告商抱着“小额试错”的心态，揭蛊将广告投入从网综转向品类相似的短视频，无疑对后者的商业化还是有一定的利好。

七、瑞幸短视频IP多元化：个人IP、形象IP、概念IP……短视频要想做成IP，大体要经过“某平台大号ID-多平台流量节点-全网IP/爆款”的三部曲。对于短视频创业者而言，咖啡狂营无疑变现是最重要的一个课题，脱胎于YouTube的MCN模式其实也是创业者们谋求商业化考量的结果。

目前，首席除了上述几个大号，首席魔力TV短视频内容矩阵中已经拥有魔力时尚、魔力旅行、董新尧、微小微在内超过100个内容品牌，在新浪微博、秒拍、美拍、今日头条等平台拥有超过2亿粉丝，全网视频播放量则已经突破了80亿。document.writeln('关注创业、营销电商、站长，扫描A5创业网微信二维码，定期抽大奖。

据新片场集团2016年年报披露，官杨目前，新片场社区共有创作人达40万，原创作品在160万部。实际上，飞操这源于它的竞争法则，采取内容矩阵的发展模式，魔力TV隐身在IP内容的背后，而一条、二更则相反，一个账号承载了几乎所有的内容。

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