第5期|马振山:不进则退 一汽-大众“两把火”暖寒冬

发布时间：2025-10-26 10:14:31 来源：中国旅游联盟网 作者：吴斌

但，第5大众即便没有上述平台巨大流量和强大渠道，垂直类短视频依然获得着资本的青睐(详见文末图表)，他们也完全可以去大平台进行流量分发。

这一年，期马毕胜刚30岁出头，懵懵懂懂之中，就赚到了人生的第一桶金。业内认为，振山则退现实有力地驳斥了毕胜，他的观点也随之应者寥寥。

一个企业领导人为何要自毁长城?“我不想传递很多假大空的东西，不进我想传递一些比较真实的东西。2010年6月，两把美国老虎基金、德同资本一起注资乐淘1000万美元。2011年4月，火暖寒冬乐淘跟愤怒小鸟和水果忍者的手机游戏开发商合作，推出了联合品牌小鸟潮鞋，火爆一时。

2011年，第5大众乐淘积极扩张，成立了多家分支机构，在大量广告和活动费用的支持下，销售额猛增，但仅仅半年后，就陷入巨亏。彼时的电商网站，期马获客成本高达百元，几乎全国的电商网站，都开始了烧钱大赛。

振山则退” 他想明白的第二个问题是：电子商务的成本比线下高出20%-30%。

除了“不赚钱”外，不进毕胜隐隐感到项目前景可能有问题。而运营和推广，两把只需要借助势的力量，顺势而为即可。

那么我们回顾过去，火暖寒冬阻止最普通的用户进入《英雄联盟》的原因到底是什么?我们可以大概想到几点，火暖寒冬那就是《英雄联盟》角色操作的自由化带来的操作的复杂化，地图视野的黑暗带来的运营复杂化以及装备系统和商店的多样性带来的选择恐惧症。《王者荣耀》不一样，第5大众它更现实，或者说，它是现实社交的延伸，而不是一个新的虚拟世界。

所以《王者荣耀》具体采取的策略为：期马采用了双轮盘加锁定的操作模式，期马虽然涉及到侵权，但是确实是非常适合新手用户使用的一种操作模式，普通攻击不需要选择目标，只要点一下就可以，因为它会自动攻击最近目标，而且无论是指向技能还是非指向技能，都不需要选择目标，只需要点一下就可以，因为它会自动选定范围内的敌人，比起手游《虚荣》的点选模式和《英雄联盟》的非指向技能来说，非常适合小白玩家上手;购买装备简化，不需要回城，不需要知道你该买哪件装备，甚至不需要打开装备商店，系统直接给玩家呈现当前推荐的可买装备，玩家要做的只是点一下就可以，消除新手玩家在面对大量未知装备信息时焦虑感;取消战争迷雾，因为新手是不太可能能够理解“插眼”是什么的，更不可能很快把“插眼”这个PC端非常重要的功能用好，所以《王者荣耀》直接取消了“插眼”功能，就是为小白用户考虑的;提供标记、语音和预设语句等的快捷聊天方式，简化玩家与玩家之间的沟通成本;技能数量简化，相比于《英雄联盟》的QWERDF，《王者荣耀》只有三个英雄技能和两个通用技能，其中一个还是非战斗状态下的回血技能，进一步减少了玩家回城的次数，从而加快了游戏的节奏;去除《英雄联盟》里水晶的设置，进一步缩短了游戏的时长;除了以上列举的策略之外，还有非常多的小的功能也是为了降低新手的入门难度，这里就不一一细举了，但是我想强调的是，《王者荣耀》仅仅是降低了新手的入门难度而已，它还是一款高度类似《英雄联盟》的游戏，他并没有降低MOBA类游戏的核心玩法和操作需求，它完整的保留了5V5的模式和英雄的多样性，游戏地图也没有明显的改变，它依然是一款需要操作和团队协作的游戏，并且它依然在通过英雄的多样性来扩展它的可玩性。而现在市场上的大多数游戏，振山则退由于各种各样复杂的原因，振山则退他们把目标更多的放在了圈钱上面，能圈多少就圈多少，圈完再做下一个游戏，而真正的精品游戏却还是很少，也只有大平台和大公司能够在当前中国的游戏环境之下愿意耐心等待产品的成长。

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